Topic Clusters: saiba como essa estratégia impulsiona o seu e-commerce

Se o seu e-commerce conta com Blog, saiba que a estratégia de Topic Clusters é essencial para aumentar o tráfego orgânico!

Com ela, você consegue organizar seus conteúdos e torná-los mais completos, o que o Google enxerga com bons olhos e auxilia na conquista do topo do ranking de páginas de busca.

Para saber mais, continue a leitura e entenda como funcionam os Topic Clusters e como incluí-los na sua estratégia de Marketing Digital.

O que são Topic Clusters?

Os Topic Clusters são uma estratégia de Marketing de Conteúdo e SEO que deixam os textos mais claros e organizados para os usuários e, consequentemente, para o Google.

Ela foi criada pela HubSpot a partir da observação das buscas online e como os próprios buscadores respondem às dúvidas.

No geral, os textos são organizados em torno de um tema principal de maneira interconectada e complementar.

Vantagens de Topic Clusters para o seu negócios

As vantagens dos Topic Clusters vão muito além da organização do texto, pois ao fazer isso você consegue uma série de benefícios organicamente. Dá só uma olhada em alguns deles!

Melhora a distribuição de autoridade das páginas

Por meio dos links internos utilizados nos Topic Clusters, você garante que várias páginas do seu Blog sejam acessíveis para o usuário e para o Google, o que contribui para gerar autoridade e relevância entre elas.

Aumenta a autoridade do domínio

Assim como a distribuição de autoridade entre as páginas utilizadas no Topic Clusters, se o seu texto estiver bem completo, naturalmente se tornará uma referência no assunto, alcançando mais pessoas e, consequentemente, aumentar a autoridade do domínio como um todo.

Gera tráfego orgânico

Como falamos no início deste texto, um dos principais benefícios do Topic Clusters é aumentar o tráfego orgânico.

Isso acontece porque, por ser uma página que vai receber autoridade e ter mais chances de entrar na primeira página do Google, as pessoas tendem a acessar mais o texto ao pesquisar pelo tema.

Desta forma, as métricas de engajamento como taxa de rejeição e tempo na página, serão positivas.

Gera leads relevantes

Por ser um texto extremamente rico e completo, os Topic Clusters geralmente despertam o interesse do usuário ao ponto de salvarem o conteúdo para consultar posteriormente.

Depois de entender o conceito de Topic Clusters e suas vantagens, chegou a hora de aprender a estruturá-lo! Acompanhe a seguir!

Como estruturar Topic Clusters

A organização feita pelo Topic Clusters vai mostrar ao buscador a relevância das suas páginas, mas para que isso aconteça, é necessário utilizar a estratégia de forma assertiva. Veja como fazer isso!

Mapeamento do Blog

O primeiro passo para impulsionar o seu e-commerce com essa estratégia é explorar um tema relevante e estratégico para a marca.

Após isso, é fundamental fazer um mapeamento do Blog para analisar a linkagem interna, possíveis otimizações e oportunidades de palavras-chaves, pois não basta trabalhar apenas em cima de uma, mas sim de um grupo de termos relacionados ao tema principal.

Post pilar

O post pilar é o texto principal, onde serão agrupados os demais conteúdos relacionados.

Ele deve ser extremamente relevante para a estratégia de rankeamento e conversão, abordando temas importantes para a marca e que estão relacionados aos objetivos de negócio.

Clusters

Tendo definido o post pilar, é hora de pensar nos textos que serão agrupados nele.

Enquanto o pilar aborda temas mais abrangentes, os clusters podem (e devem) ser mais específicos para tornar o conteúdo em si mais completo. Sendo assim, devem abordar determinado assunto da forma mais minuciosa possível.

Além disso, é importante que o post pilar faça referência e explore todos os clusters, para que os conteúdos estejam interligados e façam sentido na entrega final.

Linkagem interna

Os Topic Clusters são muitos conhecidos pela linkagem interna e é através deste recurso que os clusters são agrupados dentro do post pilar.

No entanto, a linkagem interna não deve ser feita de qualquer forma, é preciso planejamento!

Por exemplo, é importante que o link seja feito na palavra-chave. Se o tema central do seu post pilar é Marketing de Conteúdo, o link do cluster sobre o assunto deve ser adicionado nessa palavra-chave.

Além disso, ao linkar o cluster dentro do pilar, é recomendado que você não explore tanto o tema, mas deixe a atenção para o conteúdo específico. Coloque um “saiba mais” ou faça uma simples âncora para o cluster.

Dessa forma, você cria uma rede de conteúdo em torno do post pilar, de maneira que ela esteja toda conectada e sinalizando a importância do conteúdo como um todo para o buscador.

Topic Clusters pronto, como divulgar?

Além de publicar o Topic Clusters no Blog, é interessante dar um up na divulgação desse material.

É possível fazer isso através das estratégias de CRM e uma base estratégica, ou por Mídia Paga, patrocinando o Topic Clusters e, claro, compartilhando nas redes sociais. Afinal, a divulgação multicanal faz toda a diferença nos resultados orgânicos.

Segundo uma pesquisa da Comscore sobre o uso das redes sociais no Brasil, o alcance de conteúdos entre os usuários únicos de redes sociais é de 97%, considerado o índice mais alto do mundo!

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O que você tem feito para aumentar o tráfego orgânico do seu e-commerce? Como podemos perceber, Topic Clusters são uma estratégia com resultados efetivos!

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